Z czym to się je...
Jak już pisaliśmy w artykule "na chłopski rozum" Pozycjonowanie www ma na celu skuteczne promowanie strony internetowej kładąc szczególny nacisk na jej wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w najpopularniejszych wyszukiwarkach internetowych takich jak: google.pl, wp.pl, onet.pl, interia.pl i wielu innych. Jednak to wcale nie jest takie proste. Jeżeli chcemy osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych dla danej strony www, to musimy się dobrze napracować i wysilić, aby pozycjonowana strona wypadła jak najwyżej w rankingu wyszukanych stron.
Jak już pisaliśmy sprawa nie do końca jest taka prosta, gdyż wymaga ogromnej ilości czasu albo bardzo dużych nakładów finansowych. Bardzo liczna grupa firm rozwijających się nie jest w stanie ponieść tak dużych wydatków finansowych, aby utrzymać strony w czołówce. Więc nie pozostaje nic innego jak drugie wyjście z sytuacji a mianowicie... cenny czas.
Czas to pojęcie względne i w pozycjonowaniu stron www ma to też swoje miejsce. Nie chodzi tu o oczekiwanie na wyniki, lecz na bardzo intensywną i systematyczną pracę wielu osób, aby sprostać zmianom algorytmów jakie stosują wyszukiwarki i ich sposobom oceny i przyznawania rankingów.
Zmiany są na nasze szczęście niezbyt często wprowadzane i nie są to zmiany na tyle radykalne, aby miały doprowadzić do wielkiej rewolucji w dziedzinie pozycjonowania.
Mamy duże wieloletnie doświadczenie w pozycjonowaniu stron internetowych i wiemy, że często się zdarza, że to nie pieniądze, ale zainwestowanie dużej ilości czasu w pozycjonowanie stron internetowych przynosi zamierzony efekt i satysfakcję
Różnice miedzy SEO a SEM po polsku
SEO - Search Engine Optimization, czyli po polsku optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.
Efektem optymalizacji jest osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach w wynikach organicznych (naturalnych). Działania takie są bardzo czasochłonne i nie wymagają aż takich dużych nakładów finansowych jak SEM. Efekty takich działań są widoczne dopiero po upływie od jednego do sześciu miesięcy w zależności od trudności słów kluczowych.
SEM - Search Engine Marketing, czyli po polsku marketing w wyszukiwarkach internetowych.
Jest to celowe działanie promocyjne (np. Google.pl - Adwords), które ma na celu uzyskanie jak największej ilości wejść na stronę. Dzieje się tak dlatego, że frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki są wyświetlane nad wynikami organicznymi (naturalnymi). Tego rodzaju kampanie są bardzo drogie i mało efektywne w porównaniu z organicznymi (naturalnymi) wynikami wyszukiwania stron internetowych. Efekty takich działań są widoczne natychmiast, ale koszty wzrastają w zależności od trudności słów kluczowych, a ich cena może być bardzo wysoka.
Jak działa pozycjonowanie
Załóżmy, że jesteśmy właścicielem hurtowni budowlanej i mamy nową stronę internetową. Internauta z Kołobrzegu planuje budować swój dom więc wpisuje do wyszukiwarki np. "hurtownia budowlana Kołobrzeg" albo inną frazę np. "materiały budowlane", jeśli strona hurtowni jest pozycjonowana, to w wynikach wyszukiwarki znajdzie się ona na jednym z pierwszych miejsc i z dużym prawdopodobieństwem Internauta wybierze właśnie tą stronę i może stać się klientem hurtowni. Jeśli strona nie jest pozycjonowana, to praktycznie nikt do niej nie dotrze. Internauci przeszukują maksymalnie 20 pierwszych wyników (stron) pojawiających się na kilka milionów wyników wyszukania na daną frazę
Taka sama sytuacja pojawi się, kiedy internauta chce kupić samochód, telewizor czy zarezerwować wczasy w hotelu, itd. Jeśli strona jest dobrze wypozycjonowana na odpowiednie słowa kluczowe to potencjalny klient trafi na nią bezpośrednio z wyników wyszukiwarki, gdyż jego zamiarem było znalezienie konkretnego produktu, a nie konkretnej firmy.
Kiedy są widoczne efekty
Na pierwsze efekty tzn. przesuwanie się strony w górę w wynikach wyszukiwania można zauważyć już po pierwszym tygodniu. Natomiast pojawienie się strony w pierwszej dziesiątce wyników następuje w okresie od dwóch do sześciu miesięcy. Jest to uzależnione od konkurencyjności danego słowa kluczowego lub frazy oraz jakiej branży dotyczy słowo kluczowe.
Poniżej przedstawiamy orientacyjny czas jaki jest potrzebny, aby wypozycjonować stronę do pierwszej dziesiątki, w zależności od ilości wyników zapytań oraz konkurencyjności fraz i słów kluczowych.
| Konkurencyjność | Wyniki zapytań | Potrzebny czas |
| bardzo niska | poniżej 50.000 | od 3 do 6 tygodni |
| niska | 50.000 - 400.000 | od 2 do 3 miesięcy |
| średnia | 400.000 - 1.000.000 | od 3 do 4 miesięcy |
| wysoka | 1.000.000 - 3.000.000 | od 4 do 6 miesięcy |
| bardzo wysoka | powyżej 3.000.000 | Indywidualnie - związana z większymi kosztami |
Są to z reguły zawyżone wartości czasowe. W rzeczywistości udaje się w krótszym okresie wypozycjonować stronę do pierwszej dziesiątki, ale nie jest to regułą.
Co daje pozycjonowanie www
Najważniejszymi zaletami pozycjonowania stron w Internecie jest:
Im większa liczba odwiedzin na stronie internetowej, tym większa liczba potencjalnych klientów, a co za tym idzie, promocja marki w Internecie. Oferta dociera do większego grona odbiorców i przekłada się na większy zysk.
Pracochłonność / czas
Pozycjonowanie stron www jest procesem ciągłym i wymaga sporego nakładu czasu, pracy oraz stosowania odpowiednich metod i procesów optymalizacji, aby osiągnięte wyniki były zadowalające. Nie istnieje sposób, który zapewniłby jednorazowo wysokie pozycje na stałe. Biorąc pod uwagę konkurencję jaką dzisiaj mamy, nawet jak strona pojawi się na 1 miejscu w wynikach wyszukiwania, to i tak należy dbać o utrzymanie tej pozycji w rankingu. Przerwanie procesu pozycjonowania skutkuje spadkiem na dalsze pozycje, a w rezultacie prowadzi do utraty klienta.
Dotarcie na pierwszą pozycję w wynikach to zaledwie początek długotrwałego procesu. Kolejnym jego etapem jest utrzymanie tej pozycji, a to nie jest łatwe, ponieważ codziennie do wyszukiwarek trafiają nowe strony www, które też chcą osiągnąć cel pierwszej pozycji w wynikach. Następnym dodatkowym problemem jest to, że co jakiś czas wyszukiwarki zmieniają algorytmy oceny stron i tworzony przez nie ranking też się zmienia.
Metody, które do tej pory były skuteczne i dobrze funkcjonowały przestają działać i trzeba poszukiwać nowych autorskich rozwiązań, aby wyniki były jak najbardziej satysfakcjonujące. Dlatego też pozycjonowanie nie jest zabiegiem jednorazowym - to proces długofalowego działania. Na utrzymanie wysokiej pozycji w Internecie trzeba cały czas pracować, aby nie zostać wyprzedzonym przez innych.
